自2024年11月27日起，巴西工業財產局(INPI)將開放具有識別性之廣告標語(advertising slogans)註冊為商標，企業有望為其品牌廣告用語尋求更完善的保護。
根據巴西工業產權法第124條第7項規定，僅作為廣告用途的標誌或用語不得註冊為商標，官方現行審查實務，通常會核駁廣告標語之商標註冊申請。如今官方賦予該規定新的解釋，若標語「具有廣告作用且不具識別性」，不得註冊為商標；因此，具識別性之廣告標語將得以核准註冊。
◆ 標語視為具有廣告作用之情形：
- 推薦其指示之商品/服務；
- 強調商品/服務特性；
- 傳達公司的使命、價值、思想或概念；
- 說服讀者採取行動；
- 突顯與競爭相關的商品/服務。
◆ 標語視為不具識別性之情形：
- 為產業常見之廣告用語；
- 缺乏原創性，僅為描述性、比較性、促銷性或讚美性的標語。
可註冊為商標之廣告標語分為兩種態樣，舉例如下：
A) 具識別性的元素結合僅展現宣傳功能的元素
B) 能夠同時發揮識別功能及廣告功能之元素組合
此次第124條第7項規定之新解釋使巴西商標實務更符合國際趨勢。全球多國皆已開放廣告標語註冊為商標，例如台灣、日本、美國、歐盟等。若您已發想出富有創意性的標語，或有已在市場長期使用而獲消費者識別為指示來源的標語，可考量申請商標註冊，保護您的智慧結晶不被他人濫用。