近期菲律賓智慧財產局發布第2025-009號備忘錄，就著名商標之認定建立一套行政流程，申請人可主動申請著名商標認定，經審查核准者無人異議或異議不成立者，即獲准認定為「著名商標」並登錄於名簿，該新制已於2025年04月28日正式啟動，宣示政府積極強化品牌保護之決心。
新制度明確規定著名商標認定之審查基準，主要考量因素如下：
1. 使用時間、範圍及地理區域。
2. 市場占有率。
3. 識別性。
4. 品牌形象、聲譽。
如經官方認定為著名商標，保護期為十年，得辦理延展，可獲得更強的法律保護及品牌價值。
智慧財產局表示，推行新制目的在於強化對著名商標的保護與價值、促進公平的經濟合作環境、防止不公平競爭等不利貿易發展的行為。官方在說明新制的記者會上，邀請菲律賓知名企業Jollibee Foods Corporation (快樂蜂食品公司)現身說法，鼓勵商標所有人主動申請，經審查認定註冊為著名商標的，法律上能行使著名商標的權利，商業上提高品牌價值、有助於擴大市場，對事業發展有極大幫助。