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　　瑞士高端腕錶品牌 Audemars Piguet（愛彼，下稱 AP）近年曾主張市面上出現外觀近似其經典設計之改裝錶款與零件，認相關產品可能涉及侵害其商標權，遂向台灣警方提出刑事告訴並聲請搜索扣押。

　　本案顯示：著名品牌對於商標註冊之佈局，覆蓋性相當全面。除了具有識別性、能辨識唱呼的圖形或文字之外，對於具有識別性的商品外觀，亦極力嘗試申請「立體商標」之註冊。本案正是一例：AP 對於其極具代表性的「八角錶圈」外觀，已在台灣取得註冊第01330698號之立體商標。　

　　由此可知：品牌之力量，早已不限於文字或圖樣，而可能輻射涵蓋至於商品立體外觀所呈現的識別性特徵。若有此等特徵已經註冊，則未經同意於相同或類似商品上使用近似之外觀，即可能引發侵權爭議，甚至刑事紛爭。

　　從商標法角度觀察，立體商標能否成立保護，仍須回到商標制度的核心問題：相關消費者是否會將該外觀視為商品來源的識別標誌。由於立體外觀之屬性使然，審查實務上，特別重視其為「品牌識別」還是「商品功能所必須」，若屬後者則不許註冊。

　　因此，有意效法著名品牌尋求立體商標註冊保護之廠商，應在申請前及申請過程中，對於其具有識別性、非功能性等事項，充分準備相關證據以便及時回應官方之相關詢問。在設計與行銷時亦應留意：若產品外觀係為達成技術效果、降低製造成本，或屬同業競爭上不可或缺之結構，將不易跨越「非功能性」審查之障礙而取得商標註冊之排他權。

　　舉例而言：樂高積木上方的凸點結構，因其直接影響組裝與固定功能，通常被認為屬功能性設計，難以作為立體商標排除競爭。相對地，可口可樂的曲線瓶身，因非技術所必須，亦非降低成本的必要形狀，且經長期使用已取得高度識別性，則被認為具有受立體商標保護的可能性。

　　另應留意：商標權並非「一經註冊永久有效」。立體商標之商標權，須每十年辦理延展，此點與一般商標相同。且在專用權期間內，仍可能因未實際使用、或因不當使用導致識別性弱化，甚或成為所指定商品或服務之通用形狀，而面臨被撤銷或廢止之風險。因此，取得立體商標註冊後，仍須持續進行適當使用與品牌管理，以維持其識別性與權利穩定性。

　　從AP「八角錶圈」立體商標案，亦可得知立體商標於維權中之一項優點：相對人縱未於商品或行銷文件中標示任何品牌名稱，甚至未將立體商標之註冊物件（例如錶圈）使用於最終商品之全體，只要其商品整體外觀與經註冊之立體商標構成近似，引導消費者聯想其來源於商標權人，或誤認與商標權人存在授權、合作或其他商業關係時，立體商標權人仍依商標法主張權利。

　　從專業代理人的角度，建議品牌方可透過多層次策略強化防護，包括於核心市場提前布局商標（含立體商標）、設計專利與著作權等權利，並於權利取得後持續進行市場監控與維權行動，避免識別性弱化；同時，針對電商平台、社群販售及改裝通路建立蒐證與應對機制，並對外清楚揭示正品識別方式與授權通路，以降低消費者受誤導的可能性。至於改裝業者或零件供應商，則應在商品設計或上架前，完成基本的商標檢索與風險評估，避免因短期商機而承擔後續高額訴訟成本。

　　立體商標不是行銷的賣點，而是品牌守住經典設計的重要法律工具。